继龙舌兰酒、Cybertruck哨子后,特斯拉7月23日推出"超充软糖"食品系列,上线圣莫尼卡主题餐厅当日即引发抢购潮。这款定价35的糖果包含草莓、芒果、覆盆子三种口味,包装设计成迷你超级充电桩造型。
从科技到生活的品牌
产品经理透露,软糖配方经过147次调试,最终实现"硬质外壳+流心内馅"的双重口感,呼应超级充电桩"快速补能"的特性。包装盒内置NFC芯片,靠近手机可解锁"充电音效"彩蛋。这种将产品特性与用户体验深度绑定的设计,延续了特斯拉一贯的极客风格。
周边生意的商业逻辑
财务报告显示,特斯拉2024年周边产品收入达12.7亿,毛利率高达63%,远超汽车业务。市场研究机构认为,品牌周边不仅能强化用户认同感,更能通过高溢价产品提升品牌调性。此次软糖选择在主题餐厅首发,正是看中线下场景的体验营销价值。
与以往周边产品不同,软糖生产严格遵循FDA标准,委托百年糖果企业Jelly Belly代工。包装显眼位置标注"请勿模仿充电桩插拔动作食用",暗示对网红测评的防范。
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