上海，2025年7月24日——游戏公司叠纸推出的“暖暖”系列盲盒，在天猫618期间超越泡泡玛特登顶潮玩榜，单款销量突破8万盒。这场由女性向游戏IP引发的消费狂欢，正在改写国内潮玩产业格局。精准击中“她经济”痛点与多角色IP盲盒不同，“暖暖”...
上海，2025年7月24日——游戏公司叠纸推出的“暖暖”系列盲盒，在天猫618期间超越泡泡玛特登顶潮玩榜，单款销量突破8万盒。这场由女性向游戏IP引发的消费狂欢，正在改写国内潮玩产业格局。
精准击中“她经济”痛点
与多角色IP盲盒不同，“暖暖”系列聚焦单一女主角，通过13cm大尺寸、79亲民价、高还原度服装设计吸引核心玩家。X11潮玩店店长透露：“很多顾客会对照游戏攻略‘摸盒’，隐藏款‘星之海’在二手市场溢价达3倍，但黄牛炒作程度远低于其他IP。”
场景化运营构建情感连接
叠纸采用“线上社区+线下体验”双轮驱动：
线上：玩家在“暖暖社区”分享穿搭攻略，带动盲盒衍生品（如徽章、立牌）销量增长200%；
线下：与X11合作打造主题店，设置AR合影墙、换装体验区，单店月均引流超5000人次。
产业启示：单一IP的无限可能
中研普华数据显示，2022年国内女性向游戏市场规模达166.2亿，玩家付费意愿是男性用户的1.8倍。叠纸的成功证明，聚焦标志性角色的IP运营，可通过“游戏-周边-潮玩”的生态闭环释放长期价值。正如玩家“hello”所言：“当暖暖从屏幕走进现实，她就不再是代码，而是陪伴我们成长的伙伴。”
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